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O pesquisador do Programa de Pós-Graduação em Comunicação da Universidade Federal de Mato Grosso do Sul (PPGCOM-UFMS), Gerson Luiz Martins participou, como sócio-fundador, da criação da ASOCIACIÓN CIENTÍFICA PARA LA EVALUACIÓN, MEDICIÓN Y DESARROLLO DE LOS VALORES HUMANOS, SOCIALES Y EDUCATIVOS (AEVA), resultado dos trabalhos do Grupo de Pesquisa Laicom da Universidade Autonoma de Barcelona (UAB). A Associação tem como objetivos a pesquisa para a promoção e desenvolvimento dos valores humanos, sociais e educacionais através da comunicação. A AEVA tem como metas ou objetivos desenvolver e fornecer aos seus parceiros serviços científicos para a medição e avaliação dos valores humanos, sociais e educacionais; promover atividades de desenvolvimento e implementação de valores humanos, sociais e educacionais. Para isso, conta com pesquisa, desenvolvimento e transferência para a sociedade de conhecimentos e ferramentas para: medir, avaliar, desenvolver e transferir conhecimentos sobre valores humanos, educacionais e sociais em qualquer campo da comunicação; reverter a crise de valores que atravessa a sociedade atual, proporcionando soluções na perspetiva das Ciências Sociais e, especificamente, da Comunicação. Seus valores tomam como ponto de partida e fonte de inspiração para A * EVA a Declaração Universal dos Direitos Humanos (ONU, 1948). 

O Laboratório de Análise Instrumental da Comunicação (LAICOM), da Universidade Autônoma de Barcelona, desde 1995, trabalha no desenvolvimento de um programa de pesquisa experimental voltado para a solução de problemas de comunicação aplicada. Por meio de métodos de análise instrumental de mensagens, elas são tratadas como fenômenos físicos e protocolos de controle de recepção. Por meio desta metodologia, busca melhorar a eficiência e o desempenho de qualquer processo de comunicação, aumento da persuasão, melhoria da compreensão, otimização da memorização, entre outros. Além disso, busca fornecer novas respostas para a construção de uma teoria geral da significância. O professor e pesquisador do PPGCOM-UFMS, Gerson Luiz Martins participa do LAICOM desde seu estágio de pós-doutoramento em Ciberjornalismo na Universidade Autonoma de Barcelona entre os anos de 2011 e 2012.